ПивоАльтернативная Corona Extra

Альтернативная Corona Extra

Компания AB InBev Efes готовит запуск нового бренда пива, альтернативного популярной Corona Extra. Производителю придется выводить на рынок новинки, чтобы пополнить портфель брендов после ухода партнера по российскому бизнесу — бельгийской AB InBev.

Новый бренд в мексиканской эстетике будет называться El Capulco и появится на полках в конце июля. Разливать пиво планируют на заводе в Калуге. Директор по маркетингу Ольга Гавриленко говорит, что это, возможно, первый прецедент запуска самостоятельного национального бренда крупным игроком за последние пять лет.

В AB InBev Efes также локализовали выпуск в РФ брендов Spaten, Leffe и Franziskaner, поскольку обеспечить бесперебойность поставок сейчас нельзя. Это поможет и сдержать рост цен.

Как отмечает гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель, Corona Extra входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире. Из этого следует, что договориться о локализации производства этого пива едва ли получится. А вот с такими брендами, как Spaten и Leffe, известными преимущественно на европейском рынке, не должно быть проблем.

По мнению Алексея Акселя, продвижение нового бренда El Capulco потребует от AB InBev Efes колоссальных затрат. Потребуется масштабная маркетинговая компания, чтобы пиво ассоциировалось у покупателей с Мексикой и мексиканской культурой. Само слово Capulco с испанского не переводится никак.

- Реклама - Точка [CPS] RU

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Craft Event Picnic 2022

20 августа в Санкт-Петербурге состоится первый летний open-air Craft Event Picnic от создателей фестиваля St.Petersburg Craft Event. Пикник на...

Как оспорить проверку общественников?

Общественные контролеры, использующие в качестве агентов рано повзрослевших несовершеннолетних, стали настоящим кошмаром алкомаркетов и баров Санкт-Петербурга. Сети «Деканто» удалось...

Симулятор пивного бара Brewpub

На платформе Steam вышел анонс новой игры, в которую можно прокачать навыки бармена и даже владельца пивоварни — разработчик...

Другие статьипохожие
Рекомендовано для вас