На волне протестов в США против расовой дискриминации происходят удивительные события. Чернокожие жители страны рушат памятники людей, которые на самом деле выступали против расизма. Полицейские встают на колени перед вчерашними преступниками. Слово «черный» начинают писать с большой буквы. А известные пивоварни и бренды меняют названия, чтобы ненароком не задеть ранимую душу темнокожего населения своей страны.
Вот и новоорлеанская крафтовая пивоварня Dixie Brewery с более чем вековой историей объявила о смене названия, дабы избежать отсылок к Конфедерации и ассоциаций с рабством. Пивоварня была основана в 1907 году, а Dixie или Dixieland называют южные штаты США, в частности, те, что входили в состав Конфедерации. Песня с таким же названием стала неофициальным гимном Конфедерации во время Гражданской войны, создав ассоциацию слова с непризнанной республикой.
— Мы признаем, что наша нация и сообщество в настоящее время вовлечены в крайне важные дискуссии о расизме и системных социальных проблемах, которые причинили неизмеримую боль и угнетение цветному сообществу, — заявила владелица пивоварни Гейл Бенсон. — Поскольку Новый Орлеан и наша страна продолжают развиваться, мы считаем необходимым задуматься о той роли, которую наша пивоварня может сыграть в том, чтобы сделать наш дом более сплоченным, сильным и устойчивым для будущих поколений
Дискуссия о дискриминирующих торговых марках началась и за пределами США. Австрийская пивоварня Mohrenbrauerei с более чем 200-летней историей обещала в ближайшее время изменить неполиткорректное название. Ведь Mohren в переводе с немецкого означает «мавр», и на логотипе компании изображена голова чернокожего человека.
Не отстают от истерии ребрендинга и другие продуктовые марки. Среди них Aunt Jemima («Сироп тётушки Джемаймы»)» и Uncle Ben’s («Рис дядюшки Бена»). Ведь южане когда-то использовали слова «дядя», «тетя» и «мальчик» для обозначения темнокожих людей, потому что отказывались называть их «мистер» или «миссис» как белых. Также Dreyer’s Grand Ice Cream переименовали мороженое Eskimo Pie, название которого сочли уничижительным для коренных народов севера.
