Американский пивной бренд Natural Light (Естественный свет), принадлежащий Anheuser-Busch, представил новый арт-объект Da Vinci of Debt (Да Винчи о долге), составленный из 2600 настоящих дипломов выпускников колледжа. Бренд называет инициативу в рамках своей программы Natural Light College Debt Relief program «самым дорогим произведением искусства в мире».
Natural Light оценила стоимость дипломов в 470 миллионов долларов, при этом средний диплом стоил около 180 000 долларов (цифры Student Loan Hero, компании из Lending Tree). До сих пор самым дорогим произведением искусства, когда-либо проданным, был «Сальвадор Мунди» (Спаситель мира) Леонардо да Винчи за 450 миллионов долларов.
Программа ежегодно выделяет 1 миллион долларов, чтобы помочь студентам снизить бремя студенческой задолженности. Это уже четвертый год из десяти лет и это 10 миллионов долларов обязательств. Программа работает как конкурс и вот официальное описание на 2021 год: «поклонники могут рассказать Нэтти, что вдохновило их пойти в колледж, чтобы получить шанс заставить Нэтти выплатить свой долг».
Основная аудитория бренда Natural Light — именно студенты колледжей, которые предпочитают это пиво за низкую цену и невысокую калорийность и называют его Natty Light. Бренд будет принимать заявки с использованием хэштегов #NattyStories и #Contest с 11 января по 21 марта 2021 года. Всего будет 25 победителей.
Самый дорогой в мире арт-объект представляет собой кружащийся торнадо из дипломов в белых рамках. В течение всего 2020 года пивной бренд Natural Light спрашивал поклонников через социальные сети, могут ли они одолжить на время свой диплом за 100 долларов. Через этот «прокат дипломов» они и смогли собрать данный арт-объект. По словам организаторов, «такой дизайн призван проиллюстрировать как масштаб разрушительного долгового кризиса, так и намекнуть на хаотическое воздействие долгов за учебу на тех, кто обременен ими».
В дополнение к физической установке в Вандербильт-холле, есть объект дополненной реальности, доступный через Snapchat, который можно просматривать из любого места.
