БизнесЧто будет с импортным пивом в России?

Что будет с импортным пивом в России?

Александр Савицкий

За две с лишним недели с российским рынком в той или иной степени прервали отношения множество крупных и мелких производителей пива. Самые известные из них — Diageo (Guinness), Heineken, Molson Coors, Carlsberg, Plzeňský Prazdroj (Pilsner Urquell), Shepherd Neame (Spitfire) и некоторые другие.

Значит ли это, что россияне в обозримом будущем не смогут выпить сухого ирландского стаута или знаменитого чешского пилснера только потому, что они — россияне? Есть мнение, что едва ли. Потому что пивоварение — это не политика, а бизнес.

Во всех заявлениях «ушедших из России» зарубежных пивоварен есть ключевое слово «приостановить», его синонимы или просто очень аккуратные формулировки — ни один из производителей не позволил себе слишком категоричных высказываний и не заявил об уходе навсегда. Никто не хлопал дверью, забрав с собой кота и тапочки, и не сжигал мосты — по факту все громкие заявления сводились к простой и понятной позиции: мы ставим процессы на паузу и переходим в режим ожидания, потому что сейчас нам неудобно работать и сложно зарабатывать.

И каждая из перечисленных компаний с радостью из этого режима выйдет, как только для того будут соответствующие предпосылки: отсутствие проблем с логистикой, более спокойный информационный фон и, конечно же, стабильная экономическая ситуация.

Именно непредсказуемость курса валют и вызванные этой лихорадкой ограничения — а вовсе не этические, моральные и политические стороны вопроса — являются одной из самых главных причин массового «ухода» пивоваренных компаний (и не только их). Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на «Будвайзер», который прекрасно чувствует себя в далеко не святом Китае. Или на знаменитую «Корону», которая без проблем продается по всему миру, хотя Мексика — одно из самых криминализованных мест планеты.

пиво корона

Потому что пивоварение — это, прежде всего, бизнес, а он по своей природе циничен: ему в принципе все равно каким словом называют войну. Любые действия бизнеса всегда направлены на извлечение выгоды и сокращение издержек, в том числе репутационных. И если бы не чудовищный по своей сути контекст происходящего, сообщения о приостановке поставок и инвестиций выглядели бы куда более доброжелательно и оптимистично.

Но увы, модная нынче «культура отмены» исключает занятие нейтральной или даже просто взвешенной позиции: ты или обвиняющий, или обвиняемый — третьего не дано. К счастью, пивоварни прекрасно понимают, что чем дольше они позволяют себе быть втянутыми в эту вакханалию, тем сильнее страдает их репутация как надежных партнеров и независимых бизнесменов. Конъюнктура — дама чрезвычайно ветреная, и большой бизнес как никто иной умеет этой леди угождать.

Так что и «Хайнекен», и «Гиннесс», и все остальные, в том числе поставщики сырья, вернутся обратно при первых же признаках стабилизации ситуации. И они, без сомнений, ждут этого с большим нетерпением, понимая, что больше других выиграет тот, кто сможет позволить себе вернуться в числе первых. Если, конечно, будет куда и к чему возвращаться, а разговоры про «национализацию» — это недвусмысленный сигнал, а не безапелляционное намерение.

(Александр Савицкий, TelegramYouTube)

Предыдущая статья
Следующая статья

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

РАТК не одобряет ограничения торговли алкоголем

Пока одни политики продолжают изобретать велосипед в борьбе с алкоголизацией нации, Росалкогольтабакконтроль неожиданно выдал внятную мысль: люди меньше пьют...

«Объединенные Пивоварни» представили линейку пива в русском стиле

Компания «Объединенные Пивоварни» — один из лидеров пивоваренной отрасли России — продолжает расширение бренд-портфеля и выводит на рынок премиальную...

Максим Белов назначен директором завода «Балтика-Санкт-Петербург»

Директором пивоваренного завода «Балтика-Санкт-Петербург» назначен Максим Белов. В рамках своих обязанностей он будет отвечать за развитие подразделения в регионе...

Другие статьипохожие
Рекомендовано для вас