Компания AB InBev Efes готовит запуск нового бренда пива, альтернативного популярной Corona Extra. Производителю придется выводить на рынок новинки, чтобы пополнить портфель брендов после ухода партнера по российскому бизнесу — бельгийской AB InBev.
Новый бренд в мексиканской эстетике будет называться El Capulco и появится на полках в конце июля. Разливать пиво планируют на заводе в Калуге. Директор по маркетингу Ольга Гавриленко говорит, что это, возможно, первый прецедент запуска самостоятельного национального бренда крупным игроком за последние пять лет.
В AB InBev Efes также локализовали выпуск в РФ брендов Spaten, Leffe и Franziskaner, поскольку обеспечить бесперебойность поставок сейчас нельзя. Это поможет и сдержать рост цен.
Как отмечает гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель, Corona Extra входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире. Из этого следует, что договориться о локализации производства этого пива едва ли получится. А вот с такими брендами, как Spaten и Leffe, известными преимущественно на европейском рынке, не должно быть проблем.
По мнению Алексея Акселя, продвижение нового бренда El Capulco потребует от AB InBev Efes колоссальных затрат. Потребуется масштабная маркетинговая компания, чтобы пиво ассоциировалось у покупателей с Мексикой и мексиканской культурой. Само слово Capulco с испанского не переводится никак.
