Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин подвел итоги 2024 года по производству и розничным продажам пива, сидра и медовухи. Казалось бы, почти миллиард литров прироста — это ли не успех системы маркировки? Но если копнуть глубже, реальность оказывается куда менее радужной.
Производство растет. Почему? Да потому что…
Согласно данным, представленных Небольсиным, в 2024 году произведено 9,23 миллиарда литров пива и слабоалкогольных напитков — на 12% больше, чем годом ранее. Лидерами прироста стали сидр, пуаре и медовуха. Если ориентироваться исключительно на цифры, то можно представить, что маркировка наконец-то навела порядок и легализовала рынок. Но это лишь иллюзия.
Первая причина роста — банальное манипулирование запасами перед резким повышением акцизов. С 1 января 2025 года акциз на пиво и пивные напитки увеличился сразу на 4 рубля, что вынудило производителей массово отгружать продукцию на склады по старым ставкам. В итоге декабрь 2024 года стал рекордным по объемам производства — на 20% выше, чем в декабре 2023 года. Это не результат маркировки, а попытка бизнеса адаптироваться к очередному налоговому удару.
Вторая причина — переток продукции между категориями. После введения новых акцизных ставок на слабоалкогольные коктейли, плодово-виноградные напитки и алкогольно-плодовую продукцию производители просто начали маскировать одни напитки под другие. Так, 34 миллиона литров алкогольно-плодовых напитков перекочевали в сидры, а 100 миллионов литров коктейлей и виноградо-содержащих напитков стали «пивными напитками». Вот вам и весь «чудесный» рост сегмента. А маркировка? Она не сыграла никакой роли — «Честный знак» исправно стоит на банках с продукцией, а что там на самом деле внутри, система не в силах контролировать.
Розница: туристы, жара и маркетинг
Если с производством все ясно, то розничные продажи тоже демонстрируют рост — на 7,6%. Снова заслуга маркировки? Как бы не так!
Третья причина — погодные условия. 2024 год запомнился жарким и продолжительным летом, а также аномально теплым сентябрем, что привело к увеличению спроса на пиво и слабоалкогольные напитки. Производители работали на полную мощность, выгружая продукцию в сеть без каких-либо препятствий. Очередное стечение обстоятельств, которое никак не связано с введением маркировки.
Четвертая причина — внутренний туризм. Резкий рост путешествий по стране вызвал параллельное увеличение потребления алкоголя. Чем больше туристов в регионах, тем выше продажи в барах, ресторанах и магазинах. По данным Минэкономразвития, оборот HoReCa за 2024 год вырос на 24%, а рынок алкоголя — примерно на 10%. Это не заслуга маркировки, а естественный экономический процесс.
Вывод: кто здесь глупец?
Если бы рост производства и продаж произошел исключительно в пиве, без аналогичного скачка в других алкогольных категориях, можно было бы говорить о чудесах маркировки. Но факты говорят об обратном. Производители не стали честнее, рынок не стал прозрачнее, а контрафакт, как продавался, так и продается — только теперь с легальной маркировкой.
Так что же мы имеем? А только лишь очередное дорогостоящее нововведение, которое никак не повлияло на прозрачность рынка, но при этом добавило бизнесу головной боли. Вместо контроля качества — бюрократия, вместо реального заслона нелегалу — фикция. И вишенка на торте — налоговая нагрузка, которую снова перекладывают на плечи потребителей.
Маркировка пива? Скорее маркировка здравого смысла, на котором поставили крест.
