Согласно опросу, проведенному независимой исследовательской компанией АСК (АС Консалтинг), тему ответственного потребления алкоголя назвали важной и актуальной 70% потребителей алкогольной продукции. При этом женщины видят в ней больше значимости, чем мужчины: 80% и 64% соответственно. Также примечательно, что тема кажется более актуальной возрастной группе 18-29 лет (75%), а для респондентов в возрасте 30+ об актуальности темы говорят 66% опрошенных.
В исследовании приняли участие более 500 человек. Это были посетители сети кинотеатров «Mori Cinema» (70 кинозалов в 9 городах России). АСК проводила опрос вместе с лидером пивоваренного рынка России AB InBev Efes в рамках социальной кампании ART OF DRINKING*, направленной на продвижение идеи ответственного потребления алкоголя, которая в этом году охватила 43 города России.
«Продвижение культуры ответственного потребления — крайне важная для нашей компании тема, и мы всегда ориентированы на нашего потребителя, в том числе и в этом аспекте. Мы рады, что, согласно результатам исследования, большинство опрошенных также считают ее важной. Но что самое ценное – люди готовы к действиям и участвовать в ее формировании: не садиться за руль нетрезвыми, чередовать алкогольные напитки с безалкогольными, сочетать алкоголь с едой. Надеемся, что в ходе кампании ART OF DRINKING нам удалось в понятной и запоминающейся форме показать допустимые, правильные варианты потребления алкоголя, противопоставляя их крайностям», – отметил Ораз Дурдыев, президент AB InBev Efes.
Большинство респондентов, увидевших социальную кампанию ART OF DRINKING, заверяют, что не будут садиться за руль после употребления алкоголя. Об этом сказали более 75% опрошенных в возрасте от 18 до 29 лет и порядка 70% среди всех возрастных групп.
«Современные креативные социальные кампании, такие как ART OF DRINKING, судя по результатам опросов, эффективнее работают на более молодую аудиторию. Тем не менее более возрастные респонденты также видят значимость темы следования принципам ответственного потребления алкоголя. Мы видим, что подобные кампании становятся своего рода «мостиком» в коммуникации бизнеса и потребителей, способствуя позитивным изменениям в обществе», – сказала Екатерина Туранова, руководитель проектов АСК.
Также более 60% опрошенных (18-29 лет) после увиденной рекламы в кинотеатрах заявили, что будут руководствоваться принципами ответственного потребления алкоголя и сочетать с едой. Аналогичные результаты (более 60% в возрасте 18-29 лет) получены в ходе опросов тех, кто увидел рекламу на билбордах и стикеры в торговых точках.
*Искусство ответственного потребления
