Компания NielsenIQ провела аудит розничной торговли, согласно которому в коронавирусный год — с марта 2020 года по февраль 2021 года — на 31,4% вырос спрос на импортное пиво в магазинах. Продажи российских марок увеличились только на 2,9%, а брендов, которые выпускаются по лицензии на мощностях отечественных пивоваренных заводов, — всего лишь на 1,5%.
И это при том, что цена на зарубежное пиво примерно в два раза выше, чем на российское: в среднем один литр пива в рознице стоит 98 рублей, импортной марки — 181 рубль, лицензионной — 111, российской — 87.
Возросший спрос на импорт подтверждают и торговые сети, и компании. Так, в прошлом году «Ашан» установил в московских гипермаркетах «Пивные бутики» с ассортиментом более 200 импортных позиций. Продажи импортного Heineken выросли на 80%, а импортируемого «Балтикой» из Бельгии Grimbergen — на 21%.
Рост импорта напитка зафиксировала и таможня, по данным которой в 2020 году было ввезено в Россию почти на 21% напитка больше, чем в 2019 году — 48,2 млн дал. Однако доля импортного пива занимает только 5% на российском рынке.
Больше всего в 2020 году в Россию пива ввезла Германия — 19,4 млн дал пива (+ 29% к 2019 году), за ней следует Мексика — 5,2 млн дал (рост почти в два раза). Из Европы больше всего импортировала Чехия (+ 7%, до 4,6 млн дал), Литва (+ 43%, до 3,9 млн дал) и Бельгия (+ 7%, до 2,7 млн дал).
Специалисты называют несколько причин роста спроса на импортное пиво. Среди них: изменения вкусов потребителей, запрет поездок за границу и закрытые бары, в которых обычно люди пьют импортное пиво. Также на рост покупок могла повлиять и ценовая политика иностранных производителей, которые предлагали более льготные условия по экспортным ценам.
