Безалкогольное пиво Heineken появится в продаже в пабах Rovers Return и The Woolpack — но не в пределах города, а на экране, в британских мыльных операх «Улица Коронации» и «Эммердейл».
С 29 апреля Heineken 0.0 появится на кранах рядом с вымышленными сортами пива Newton, Ridley и Ephraim Monk. Подобное решение принято в рамках плана Heineken по популяризации безалкогольного пива. Представители компании надеются, что зрители откажутся от предрассудков, когда увидят своих любимых героев с бокалом Heineken 0.0 в руках.
— В потоке постоянно меняющихся потребительских привычек мы многое сделали для того, чтобы укрепить репутацию безалкогольного и слабоалкогольного пива. Коллаборация с сериалами — это еще один шаг к нашей цели, — заявил Джеймс Крэмптон, директор Heineken UK.
«Улица Коронации» и «Эммердейл» — британские хиты телевидения, отражающие на экране все культурные ценности нации. Heineken не просто так решила сотрудничать именно с ними: мыльные оперы, особенно типично британские, сильно влияют на мировосприятие людей.
